而對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，有多種活動(dòng)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。創(chuàng)意自然也會(huì)在這里面體現(xiàn)。因此，可以說(shuō)活動(dòng)的亮點(diǎn)和新聞話(huà)題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。那么，在策劃公關(guān)活動(dòng)的時(shí)候創(chuàng)意不足怎么辦？這八條成功創(chuàng)意普遍共有規(guī)律要知道：
公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”?；顒?dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)Brief時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么? 任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。
二、洞察品牌需求
公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國(guó)際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推廣。如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專(zhuān)業(yè)化洞察品牌需求：
1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過(guò)活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?
2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動(dòng)，超越對(duì)手。
三、視覺(jué)創(chuàng)意 巨細(xì)無(wú)憾
創(chuàng)意，可以使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無(wú)限的作用?？v觀(guān)當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是幕后還是前臺(tái)，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意，在“Big Idea”的統(tǒng)領(lǐng)下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對(duì)它的認(rèn)知、認(rèn)同，從而增加消費(fèi)。讓熟悉的品牌晉升為消費(fèi)者的寵兒，這也是公關(guān)活動(dòng)的核心利益與最終目標(biāo)所在。
公關(guān)活動(dòng)在視覺(jué)創(chuàng)意分三個(gè)版塊：
1)現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等；
2)活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現(xiàn)等；
3)感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無(wú)憾，都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。
讓嘉賓參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的一個(gè)品牌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響，并形成口碑傳播。
四、創(chuàng)意VS還原度
如何在有限的預(yù)算，有限的時(shí)間，做出完美的創(chuàng)意——這對(duì)公關(guān)公司極具挑戰(zhàn)。其實(shí)不用埋怨預(yù)算，有預(yù)算誰(shuí)都可以做成香奈兒那樣的活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動(dòng)環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、媒介效應(yīng)等等。
當(dāng)然，說(shuō)到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細(xì)節(jié)。甲方也是最怕遇到“創(chuàng)意很豐滿(mǎn)、執(zhí)行很骨干”的公關(guān)公司。黑創(chuàng)意、白創(chuàng)意，能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意。只有現(xiàn)場(chǎng)超出想象的視覺(jué)呈現(xiàn)，才會(huì)贏得客戶(hù)的高度認(rèn)可。
五、主題鮮明，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍
活動(dòng)創(chuàng)意往往涵蓋一個(gè)品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品、行銷(xiāo)等等品牌內(nèi)容在其中。
在偌大的空間中如果沒(méi)有一個(gè)能夠引人入勝的主題，那么整場(chǎng)活動(dòng)的節(jié)奏都會(huì)變得很松散、淡然無(wú)趣。反之，如果在主題定位和策劃上多下工夫，那么這樣的公關(guān)活動(dòng)顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意絕對(duì)是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。
所以，緊扣主題，營(yíng)造氛圍是合理打造空間的最有效方法，應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)收獲意想不到的效果。
六、瞬間靚點(diǎn)、鎖定記憶的片刻精彩
每個(gè)活動(dòng)都有具體目的，也許是為了維系目標(biāo)人群，也許是為了促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也許是為了增加關(guān)注影響。所以它不是單方面的發(fā)聲，一定是為了某種關(guān)系而存在。
我們不能指望目標(biāo)客群能記住整場(chǎng)活動(dòng)的所有內(nèi)容，也不需要。我們要的只是讓人記住過(guò)程中的閃光點(diǎn)。所以創(chuàng)意一定要能有效的傳遞某種信息，并讓人記住。將每一個(gè)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念和生活哲學(xué)巧妙的融會(huì)貫通在整場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，才是完美的創(chuàng)意。
優(yōu)秀的創(chuàng)意就像“靈感”一樣，能夠激起人們的自我想象。對(duì)此，創(chuàng)意布置的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)必不可少，活動(dòng)的場(chǎng)地選擇也至關(guān)重要。
良好的開(kāi)端等于成功的一半，這種頗有新意的開(kāi)場(chǎng)方式無(wú)非吊足了觀(guān)眾胃口，效果可想而知。這也正是領(lǐng)繹所擅長(zhǎng)的演繹方式，憑借對(duì)品牌的獨(dú)到解讀，手術(shù)刀般地精準(zhǔn)定位、設(shè)計(jì)，讓品牌內(nèi)涵不斷升華，不僅使受眾成為品牌訴求的延續(xù)，使之在活動(dòng)結(jié)束后主動(dòng)去傳播分享，而且放大了公關(guān)的成功效應(yīng)。領(lǐng)繹懂得什么是整場(chǎng)活動(dòng)的靚點(diǎn)，什么時(shí)候出現(xiàn)，在哪里出現(xiàn)，以怎樣的方式出現(xiàn)，這些我們都有相當(dāng)多的經(jīng)歷，但是每一次都有突破。我們更擅長(zhǎng)跨界整合，讓傳統(tǒng)的東西變時(shí)尚起來(lái)，讓熟悉的事物變得更加新鮮。我們喜歡精心編制各種意想不到的引爆點(diǎn)，因?yàn)槲覀兌萌绾螌⒆罱k爛的瞬間鎖定在精彩片刻。
七、創(chuàng)意要做就要做到極致
維多利亞的秘密到底是什么?
Victoria’sSecret Fashion Show被譽(yù)為世界上位于性感金字塔頂端的一片風(fēng)景，是眾多觀(guān)眾心目中的世界頂級(jí)時(shí)尚大秀。維多利亞的秘密內(nèi)衣秀開(kāi)創(chuàng)了多元化的秀場(chǎng)構(gòu)架和出神入化的鏡頭運(yùn)用。全球頂級(jí)模特都為能入選維多利亞的秘密內(nèi)衣秀而自豪，新“天使”的全球海選更是提前半年就展開(kāi)，可以說(shuō)是為活動(dòng)做足了前期鋪墊。因此每一位入選的模特都當(dāng)之無(wú)愧是當(dāng)今國(guó)際超模，這些都為活動(dòng)奠定了超高端的水準(zhǔn)和基調(diào)。
維多利亞秘密大秀的官方名言如此霸氣：每一年的大秀都讓品牌方為自己擔(dān)心來(lái)年該如何超越自我。
如果你看完整場(chǎng)秀，答案自然解開(kāi)，維多利亞的秘密到底是什么?它會(huì)告訴你全世界女人深?lèi)?ài)它的理由。
維多利亞的秘密秀到極致，但凡愛(ài)美之人統(tǒng)統(tǒng)俘獲。無(wú)論從前期的預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動(dòng)都是完美無(wú)瑕。
八、跨界，多元化整合提升創(chuàng)意含量
活動(dòng)創(chuàng)意其實(shí)不僅限于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨界營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)行銷(xiāo)，如今也已經(jīng)廣泛運(yùn)用于公關(guān)活動(dòng)中。但想要達(dá)到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。
所謂跨界，不是生硬地組合、不是強(qiáng)拉硬扯，更不是亂點(diǎn)鴛鴦譜。否則不但擦不出創(chuàng)意火花，反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。
分享了這么多，那么，究竟是什么讓公關(guān)充滿(mǎn)了創(chuàng)意?一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃應(yīng)該包含哪些要素呢?靖王文化傳媒提供以下幾點(diǎn)供大家思考：
• Greatstorytelling (精彩故事)：講故事是公關(guān)文案與寫(xiě)作的基礎(chǔ)技能，需要嫻熟呈現(xiàn)敘事技巧。此外，一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃，總是通過(guò)一個(gè)故事讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生情感鏈接或共鳴。
• Audienceinsights (用戶(hù)洞察)：公關(guān)創(chuàng)意離不開(kāi)對(duì)目標(biāo)受眾的深入分析、消費(fèi)習(xí)慣及喜好的精準(zhǔn)把握。
• Contentcreation (內(nèi)容制造)：公關(guān)一直在跟蹤趨勢(shì)、熱點(diǎn)話(huà)題，當(dāng)時(shí)效熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，你的策劃能否抓住機(jī)會(huì)，快速反應(yīng)。
• Purpose (目的)：在議題管理方面，公關(guān)策劃中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)表述——“改變?nèi)藗儗?duì)……的認(rèn)知/行為”，挖掘獨(dú)特的議題也可以讓一個(gè)公關(guān)策劃案富有創(chuàng)意。
當(dāng)下時(shí)代科技如此發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，公關(guān)活動(dòng)的體驗(yàn)和互動(dòng)方式都在不斷發(fā)生改變，新的表現(xiàn)形式，不同的組合都是可以擦出震撼的創(chuàng)意火花的。萬(wàn)變不離其宗，以上八條規(guī)律，基本上奠定了成功的基礎(chǔ)。
推薦閱讀：企業(yè)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃小貼士
關(guān)鍵詞：公關(guān)活動(dòng)策劃(19)
