活動策劃是提高市場份額的有效手段，一個可執(zhí)行、可操作、有創(chuàng)意的活動策劃方案，能有效地提升企業(yè)的知名度和品牌美譽(yù)度。與市場策劃相比，活動策劃是嚴(yán)格意義上的同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃與市場策劃是相互補(bǔ)充、相互聯(lián)系的。營銷策劃與活動策劃都是從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善的前提下，做出的營銷策劃與活動策劃才能兼具完整性與延續(xù)性，也只有這樣，才能有效地讓受眾群體了解品牌的文化內(nèi)涵。那么活動策劃需要具備哪些要素呢？
 

一、信譽(yù)
       活動策劃得好，也需要一定的信譽(yù)，在大多數(shù)情況下，信譽(yù)來源于項(xiàng)目的執(zhí)行。尤其是專業(yè)從事活動策劃的公司，活動策劃得再好，沒有足夠的資源來實(shí)施也是不行的，多年的活動策劃經(jīng)驗(yàn)，不僅可以給策劃人員提供豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且可以積累足夠的執(zhí)行資源。

二、吸引
        活動的推廣策劃是否成功，關(guān)鍵在于對目標(biāo)受眾的吸引力大小?；顒有麄鞑邉澮浞治脩舻淖⒁饬Γ捅仨氉プ‘?dāng)?shù)赜脩艏w非常關(guān)注的熱點(diǎn)，對用戶曉之以情，曉之以義，激發(fā)用戶的熱情，促使用戶積極參與。提升活動吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題要能滿足使用者的好奇心、價值表現(xiàn)、榮譽(yù)感、責(zé)任感、興趣等各個方面的需要，還要適當(dāng)?shù)亟o予許物質(zhì)鼓勵，這樣才能極大地提高目標(biāo)受眾和參與意識的重視度。

三、關(guān)聯(lián)程度
       活動策劃的內(nèi)容要與項(xiàng)目本身目標(biāo)緊密結(jié)合，善于對相關(guān)事物及相關(guān)資源進(jìn)行整合。促銷活動沒有關(guān)聯(lián)是非常幼稚和拙劣的策劃。就拿地產(chǎn)來說，一套高檔地產(chǎn)樓盤搞草根紅人炒作活動是很不明智的，地產(chǎn)樓盤需要根據(jù)意向客戶的定位來采取促銷活動，才能采取表現(xiàn)地產(chǎn)樓盤高端生活的活動。例如，邀請高爾夫球冠軍參加房地產(chǎn)促銷。

四、活動執(zhí)行能力
       促銷活動的策劃不僅僅需要前期的精心策劃，促銷計(jì)劃能否做到最好是非常關(guān)鍵的。執(zhí)行能力主要表現(xiàn)在具體任務(wù)的描述、任務(wù)流程的步調(diào)、執(zhí)行者、執(zhí)行時間、突發(fā)事件的處置計(jì)劃等方面。如果在活動執(zhí)行過程中出現(xiàn)問題，惹用戶不滿，那么活動的推廣作用將受到削弱，甚至對網(wǎng)站產(chǎn)生不良的反作用。
       因此謹(jǐn)慎有序的活動推廣執(zhí)行，是整個活動推廣過程中非常重要的因素。因此，在活動之前，關(guān)于整個活動的計(jì)劃會被反復(fù)推敲，看是否有空隙。對于大規(guī)模的線下推廣活動，為了保證執(zhí)行的通暢，最好有較好的訓(xùn)練和練習(xí)。統(tǒng)一指揮，嚴(yán)明紀(jì)律，確保活動順利進(jìn)行。

五、溝通
       當(dāng)企業(yè)開展活動推廣時，往往是希望將其品牌文化傳遞給更多的用戶群體，完成品牌宣傳的最大收益，活動推廣的傳達(dá)力體現(xiàn)在活動前后的各個階段。在活動之前，勾起用戶的愛好和重視，為活動進(jìn)行預(yù)熱。

       在活動期間，做好活動組織工作，將活動的內(nèi)容和主題會集展示出來，經(jīng)過用戶的參與，獲得用戶對企業(yè)和企業(yè)文化的反饋；在活動結(jié)束后，將宣傳效果進(jìn)一步分散和擴(kuò)展。通過其它信息傳播媒介，進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響，獲得更大的商業(yè)價值。

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