公共關(guān)系，廣告，促銷，甚至社交活動，都是我們經(jīng)?？吹降拇笫录?。如白蘭地酒進入美國市場，就是一個非常成功的例子，雖然歷史悠久，50年代的例子，但我們還是像白蘭地酒一樣香醇，很多人看起來仍然很有感染力，這就是大事件的社會影響。
 

       類似的展覽、宴會、文藝演出活動和眾多房地產(chǎn)項目在我們的實際活動中開張，這些都是在大型活動這樣的傳播媒介的啟動下，將我們的重要信息傳遞出去的。在某種意義上，大事件本身就是一種媒介，這種媒介為我們所關(guān)注和傳播的范圍廣泛?；谶@一點，我們可以將大型活動定義為有目標、有計劃、有步驟地組織眾多人員參與的社會協(xié)調(diào)行動。

       首先，要有明確的目的。由于大型公關(guān)策劃活動要花費大量的資金，耗費大量的人力、物力。如果沒有明確的目的，那么所花費的資金將會不值得。假如一家公司要上市，在上市過程中進行公關(guān)活動，可能在這個過程中會花費一兩百萬的活動費用。但是相比于有些公司，只是一味的把資金投放到媒體廣告和宣傳上，不做一些線下活動，那么我們常常見到的情況就是效果不理想。

       有人說舉辦這類線下活動費時費力，不少工作人員付出了大量的勞力，在上市儀式之前，還要做許多活動，邀請許多賓客，工作人員至少兩晚沒睡覺。為什么我們要在這種情況下組織這樣的活動呢？公關(guān)策劃公司告訴你，為了企業(yè)形象宣傳的需要，當然是為了更好地吸引更多的顧客購買其產(chǎn)品。如果說它的目標就是沒有目的地將這些資金用于開展活動，那么就是這不值得。但是如果是目的明確，有計劃、有步驟、有準備的開展公關(guān)活動，那么往往取得的效果是在我們預期之外的。

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